【价格战】家具企业打响新年“第一炮”，“价格战”非长久之计

    家具企业打响新年“第一炮”，“价格战”非长久之计

鸡年刚开始不久，各大家居商场便趁势推出各类促销活动，送礼品，满减优惠等等营销方式层出不穷，希望借此时机打响开年“第一炮”，而“价格战”早已成为家具企业促进销售额增长的常见促销手段，不过，有业内人士预测，“价格战”的发展风向将会有所改变。

一、价格战两大“改变”

一是，价格战的主体将从过去的低端产品升格为中高端产品，掀起一股高端高品质精品的价格优惠让利，一批的大牌高端新品将会加速市场引爆，不只是停留在过去的树形象，而是要争销量;二是，受到原材料价格的持续无规律上涨影响，部分家具企业和家具产品的调价将会成为常态，有降价战，自然也会有涨价。受制于去年连续几个月的原材料价格上涨，猴尾鸡头的家具市场价格出现一轮持续上涨。由此还惊动国家发改委提前出手告诫厂商不能乱涨价、联盟涨价。

二、价格战是把“双刃剑”

对于价格战这种企业市场竞争手段本身，并没有任何原罪和对错。过去几年来，中国家具市场上出现的大量价格战，有的成功帮助中国企业实现对外资巨头的弯道超车;有的则成功将一大批家具企业的发展推向泥潭或者死胡同;还有的则成功帮助一批中小企业快速做大规模跻身领军行列;可以说，价格战这把双刃剑，最终的效果往往取决于操作者的能力和水平。有的企业实力差，打价格战就是自寻死路;有的企业实力强，打价格战就是想发起市场洗牌。能力不同、目的不同，结果自然也不同。

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