【价格战】中国卫浴起内讧 价格战何时休

    中国卫浴起内讧 价格战何时休

国内卫浴企业陷入价格战中无法自拔，国外企业为什么能够迅速的赢得市场，除了本身的资本过硬，被消费者认可品牌也是很重要的一点，不想外国品牌“抢食”中国市场，提高卫浴品牌竞争力是国内企业需要面对的大问题。

纵观国外卫浴市场，行业竞争是无法避免的但是他们很少利用价格战来赢得市场。而国内卫浴企业却陷入价格战中无法自拔，国外企业为什么能够迅速的赢得市场，除了本身的资本过硬，被消费者认可品牌也是很重要的一点，不想外国品牌“抢食”中国市场，提高卫浴品牌竞争力是国内企业需要面对的大问题。

国内市场深陷价格战不能自拔

再看国外知名卫浴品牌，例如：toto、乐家、汉斯格雅它们从来不打价格战，相反它们的价格要高出国内卫浴产品，其实商品成本都差不多，但是价格却要贵很多。实际上这就是品牌的溢价，有了这些溢价，这些领导企业才有更多的金钱投入研发、营销、品牌运营等方面，以进一步保持领先优势。但是国内的卫浴企业，长期以来由于价格战而陷入一种恶性循环，没钱做研发，产品上没突破，于是不得不降价，利润越来越薄，有的是甚至只能在人工成本上动脑筋。国内卫浴企业陷入价格战的困境，其本质原因就是经营环境发生了根本的变化。在这种环境下，要么企业转型，要么就会被变革的浪潮所淹没，除此之外，没有任何其他选择。

冲破行业竞争 改变价格战格局

中国卫浴企业发展销售无非两种选择，一种内销，一种出口。不过近几年国外反倾销的政策给卫浴行业带来不不小的打击，不少出口企业不得已纷纷转为内销，想要企业获得发展，就必须扩展营销渠道，虽然欧洲市场已经不能再带给中国企业丰厚的利润，但是全球需要卫浴产品的国家也不在少数，周边的中东国家和东欧国家对于中国卫浴产品的喜爱度也是较高的。

品牌竞争力的提高也是国内企业需要面对的大问题，国外企业为什么能够迅速的赢得市场，除了本身的资本过硬，被消费者认可品牌也是很重要的一点，纵观国内的卫浴企业，卫浴产品无论是外观流线、色彩、功能配置，还是技术创新、产品设计、技术设计、功能配置、内控质量标准等都不比国外品牌产品逊色，关键在于本土卫浴品牌的品牌文化和竞争力远不及国际品牌，品牌的国际形象和知名度较低。因此，提升品牌的竞争力是国内卫企的发展的首要任务。

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